平替类消费从日用品向居家服饰延展

过去一年，9.9包邮商品销量最高的是抽纸、卷纸、休闲袜、垃圾袋、洗衣液，在购买必需品、消耗品时，用户会更看重性价比。

过去一年，9.9包邮商品交易用户数增长超3倍，县域地区贡献了48%的增量，一线城市在各级城市中增速最快。

9.9包邮的抱枕、手串、耳饰销量在过去一年增长9倍，性价比至上的消费理念开始延伸到更多场景。

“不是大牌买不起，白牌/平替更有性价比”成为了当下最流行的生活哲学之一。消费者更加喜欢“精打细算”，性价比成为消费社会最大的公约数。

数据显示，过去一年间，在京东购买9.9包邮商品的用户数整体增长超3倍。其中，县域地区贡献了48%的增量，用户数增长更是高达25倍。一线城市则是在县域地区外增长最快的区域，而且从浏览时间来看，一线城市也是用户平均浏览时间最长的地区。

京东9.9包邮频道自去年上线，汇聚厂家直供、产业带优质好物，致力于为消费者提供全网同款低价。9.9包邮商品不限于9.9元，而是更具性价比的商品。

京东消费及产业发展研究院通过对过去一年频道产品品类增长、销售增长，用户关注点的分析指出，在过去一年里以9.9包邮为代表的白牌和平替类消费从日用消耗品向家居、服饰等更多元的品类快速延展，消费者在品牌祛魅、功能祛魅方面表现明显。

日用消耗品是“9.9包邮”主力 家居服饰类消费快速增长

过去一年间，京东9.9包邮频道的商品数量同比增长达217%。家庭清洁/纸品、生鲜、粮油调味、生活日用与休闲食品商品、厨具占比较高。家庭清洁类商品中，抽纸、卷纸占比最高，其次是垃圾袋、抹布、刷具等清洁工具。在厨具中，销售占比最高的是铲勺、冰棒模具/冰格、沥水篮、饭菜罩等厨房小工具。

目前，日用消耗品仍是9.9包邮消费的主力商品。调研显示，用户购买这些商品时，第一诉求是“用最少的钱买到能用的东西”，买垃圾袋“不漏就行”，买袜子“透气不破就行”，在产品质量和功能差异不大的情况下，消费者更倾向于选择价格更具优势的产品。

同时，消费者对于9.9包邮消费的需求也在向更多元的品类延展。过去一年里，京东9.9包邮频道中的男式单肩包、女式手提包销量增长都超过20倍。在相框、花瓶、冰箱贴的拉动下，家居饰品增长22倍；在抱枕、地毯、桌布等商品的拉动下，居家布艺销量增长11倍；在旅行收纳用品、化妆品收纳包、理线器的拉动下，收纳用品销量增长11倍。

针对服饰品类，男装销量增长8倍、女装销量增长3倍，男鞋和运动鞋服也在过去一年中增长了2倍。还有各种“小物件”也实现爆发增长，其中，钟表眼镜销量增长11倍，首饰类销量增长9倍，腕表、墨镜、手串、耳饰等饰品配件备受消费者青睐。

调研中，很多用户表示，在京东9.9包邮频道看到一些新奇的东西，会想要尝试购买。主要是考虑到京东一直都有的品质和服务保障，而且价格不高，买来试试一下也未尝不可。结果是既买了抽纸、袜子，又买了毛绒玩具、手机壳、手链……“感觉思路打开了。”

小镇青年和一线白领都爱“9.9包邮” 一线城市用户更爱逛

地域上看，在京东购买9.9包邮类商品的新增用户有48%来自县域地区。过去一年间，县域地区购买9.9包邮类商品的用户数量增长了25倍。

一线城市则是在县域地区外增长最快的区域，今年8月，在京东9.9包邮频道下单的一线城市用户数量同比增长了284%。在一年前，一线城市平均浏览9.9包邮商品的时间是各级区域中最短的，如今一线城市已经是用户平均浏览时间最长的地区了。

分年龄段来看，30岁是一个明显的分水岭。30岁以上的用户中，女性购买以9.9包邮商品为代表的平替产品更多，30岁以下的用户中，则是男性购买此类商品更多。

数据显示，年轻男性会将“性价比”消费贯彻到生活更多方面。除了抽纸、垃圾袋等高频快消品外，年轻男性也偏好平价的剃须刀、无线耳机、鼠标等家电数码产品，同时也更倾向于购买平价白牌的休闲裤、休闲鞋、T恤、背包。此外，年轻男性购买平价沐浴露、洗发水和护肤品倾向最高，明显高于女性和30岁以上男性。

30岁以上的女性用户则更加聚焦于家庭消费。她们购买水果蔬菜的频次明显高于其他人群，在浴室用品、厨房用品以及男女装、男女鞋等服饰消费上，平替化表现也更加明显。

整体来看，9.9包邮的用户中女性占比54%，同时，女性在9.9包邮频道的消费金额和复购频次都高于男性。但是男性在9.9频道商品上的浏览时间更长，尤其是35岁以上的男性用户，在所有人群中浏览时间最长。

有学者将消费划分出四个消费时代，在“第四消费时代”，人们乐于在降低生活成本的同时，保持精彩的生活体验，精明的节俭方式也被认为是一种智慧，并逐渐成为一种消费理念。返回搜狐，查看更多