文字_九月（ojsngg2016）

来源_广告常识（adernous）

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每个月总有那么几天，咬牙切齿地发誓下辈子不做女生，血流成河的时候，就不得不感慨姨妈巾是拯救了世界的伟大发明。

说起姨妈巾，大多是放在包里、抽屉里的“见不得光”的女生守护神，而姨妈巾品牌讨好女生们，情话也是说得好棉好绵。

棉和绵有啥区别？看完这三个姨妈巾品牌的广告，也许你就明了了。

一、轻生活：别说我像苹果feel

轻生活的高颜值，绝对是姨妈巾里的一股清流。毕竟是关系到妹纸们在那几天步下生莲的睡服大业，光是颜值就打动了大票女生，别说还有点苹果风哟。

纯棉／你的身体最喜欢

还原一片纯棉无添加的卫生巾

轻生活的纯棉哲学

小资生活，从一片纯棉卫生巾开始

从“棉”这个特点出发，三句话不离主题，再也不纠结要绵柔的还是网面的了，0 过敏，意味着安全，安全，安全，慢慢就被植入了一种棉的最好的概念。

一片姨妈巾的告白，也是继续把甜腻的情话温柔的吹到耳边：

棉说

珍惜身边的人

所以给你的怀抱要

够柔软

我每一次努力瘦身

都只为

更靠近你

浪再大

也打不过我十尺半的

怀抱

你说看到彩虹心情旧编号

我便在这里藏了一个

小彩虹

无论什么意外发生

有我在就有

安全感

你看

你不也有承载血和痛的

力量

只要你需要

我永远在你身边

轻生活的外包装本来就在一片姨妈巾中脱颖而成小仙女，这系列文案的情话缠绵到，我不要YSL了，请赐我一个轻生活......一样的男朋友。

你看，你不也有承载血和痛的力量，这句话被我分享到了朋友圈里，太适合我这种野蛮生长的糙汉子了，然后又把情话吹到耳边，这样的攻势谁能受得了。轻生活如果出一个撩妹手册，我第一个买。

＃做简法，活得轻松一点＃系列根本不是卖卫生巾的，就是来讲故事的。你听别人的故事，走自己的路，和更多人一起，承载血和痛。

#做简法，活得轻一点#我是全职妈妈

偶尔会怀恋职场的那个自己

干练又自信

但我依然不会后悔选择了今天全职妈妈的角色

陪伴宝宝的成长，当老公的贤内助

每个身份都有他不可取代的价值

#做简法，活得轻一点#我为音乐执着

没有人看好我的梦想

哪怕是父母和爱人

但我知道

只要我做的足够好，前面就会有拥抱和掌声

梦想是孤独的远行，我愿意孤注一掷

#做简法，活得轻一点#我是创业精英

不管外界催婚来的多么迫切

但在爱情没来时，我依然选择活出一个人的精彩

没有该结婚的年纪

只有该结婚的爱情

什么时候结婚，我说了算

#做简法，活得轻一点# 我是职场新人

下班总赶最后一趟地铁

加班的日子似乎不会有尽头

但只要有周末，我依然选择去放松，远足

每一次休息，是为了走的更远

这样的素人广告，每每看到都有一种“我和你一样，一样的坚强，一样为需要的人打造一个天堂”的感动。轻生活所倡导的生活观念，让多少姑娘会心一笑，元气满满。

如果说#做简法，活的轻一点# 重点在轻生活，那么这组合时间有关的品牌宣传，用一个问题，一串时间，打了一手好温情牌：从来都觉得妈妈和自己一样年轻，她是从什么时候老的呢？

12岁

第一次来大姨妈

我妈挨个给邻居报喜“我闺女长大了”

又尴尬，又觉得她八卦

18岁

第一次失恋

疯狂减肥导致停经一个月

我妈拉着我去看中医

#不懂爱自己，谁会来爱你#

21岁

第一次离家去远方

妈塞满行李箱，转身抹泪

“有时候床单脏了懒得洗，寄回来我给你洗”

25岁

在大姨妈迟来的一周后

我得知自己怀孕了

妈拿出针线说要给孙子亲手缝件衣服

30岁

一个平常的午后

妈拉开抽屉，把剩下的姨妈巾递给我

她说“以后用不到了”

“妈，不要变老好不好”

好了，就不多说了，我去给我妈打个电话

二、护舒宝：请叫我女生或女神

我一直挺纳闷，如果女运动员在比赛期间来了大姨妈怎么办？就像高考那年临考的时候老师建议，经期将近的女孩们吃避孕药延迟一下时间，但是总吃避孕药也太伤身了吧。

护舒宝在奥运期间，让获奖无数的「Like A Girl」来到中国，变身＃我就是女生＃我坚持运动。

关注公益，承担社会责任一直都是大品牌特别能获得消费者认同的方法，护舒宝的#我就是女生#蝴蝶计划，把目光投向了留守儿童。姨妈巾带去的不仅仅是安全和卫生，还有对自我的认可。

#我就是女生#

青春不留守

笑容不缺席

#我就是女生#

撕掉留守标签

我就是女生

#我就是女生#

青春不可怕

我有自信与勇气

#我就是女生#

百万呵护

青春化茧成蝶

#我就是女生#

妈妈不在

柔软呵护依然在

#我就是女生#

功课和自信

不该被经期打扰

#我就是女生#

原来生理课

可以这么有趣

#我就是女生#

不缺关爱

遇见更美好自己

#我就是女生#

柔软保护

像妈妈的怀抱

这些画面里，姑娘们天真烂漫的微笑很美好。你肯定不会忽视她们身处的环境，但这并不仅仅是坚强或者勇敢或者董事的事情，未来需要更多改变，从细微的地方入手，从爱自己开始。这波蝴蝶计划，就出发点来说，满分。

社会化营销方面，护舒宝做了很多尝试，我想有这一张，你就知道它也是个爱思考的品牌girl。

就算大雨着这座城市颠倒，我会给你怀抱

三、七度空间：追热点，我们是分工的

这些年七度空间少女系列的广告词，我的舒服我来定，已成深入人心的超级广告词。平时也没闲着，追热点都是分工的哦。

小喵小汪系列包揽了节气：

处暑／夏末秋始，四季总在变，我们的呵护从未改变

白露／蒹葭苍苍，白露为霜，所谓萌物，小喵小汪

寒露／就该萌宠来守护

甜睡系列则主要睡了各大节日。

中秋／可以甜睡的夜晚，更加圆满

国庆节／出门太累，不如在家甜睡

特薄糖果装也偶尔来凑凑热闹。

相望始登高，心随炫彩行

现在的节日广告或者营销，如果只是年复一年，重复过去的套路，那结果可能就是，表面上看来热热闹闹的节日广告，实质上却常常没有任何能引发消费者共鸣的诉求点，事倍功半。

当然有些热点也追的巧妙：

少壮不努力，长大怪水逆—吸走你的血光之灾

7月11日凌晨三点，欧洲杯决赛，葡萄牙着传统红色球衣夺冠，于是乎就有了红色之夜：

昨晚是红色之夜

他欢呼，你甜睡

七度空间是真的薄（硬币又躺枪了）

你最喜欢哪句姨妈巾广告？

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