全球家居日用品市场规模不断扩大，预计到2027年将达到约3590亿美元，我们可以发现日用百货持续迸发出强大的生命力，并且随着消费群体和消费需求升级，日用品行业呈现出多元化、细分化和品牌化的特点，市场竞争也日趋激烈。

同时，居家日用品虽小，但其在日常生活中的作用不容忽视，正确选择和使用居家日用品，也是提高生活品质、构建和谐家庭的重要环节。

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居家日用市场大盘分析

市场份额与趋势: 居家日用类目在TikTok美区占据3.2%的市场份额，但5月GMV环比下降10.61%。销量环比增长，平均成交价下降，表明消费者更注重性价比。

动销情况: 小店数和商品数环比增长显著，但视频达人数量增长缓慢。商家需探索更多元化的合作方式。

推广情况: 推广视频数和推广达人数在各个价格带上没有明显波动，商家更注重整体市场覆盖和品牌传播。

在动销方面，小店数和商品数均展现出强劲的增长势头，月环比增长率分别达到18.3%和

17.01%，这显示了居家日用类目在TikTok平台上的活力与潜力。然而，视频达人的增长相对较慢，仅为0.92%，商家或许需要探索更多元化的合作方式以吸引和激励达人参与推广。

价格分布: 价格下探，<5价位段动销商品数增长明显，>100价位段销售额大幅下滑。

美国消费者居家日用风向标

五月份该款商品售出11.46K件，销售额高达$812.43K，销量及 销售额同比增长均超过200%。其高品质特性使其在同类产品中脱颖而出，连续三个月稳居居家日用类目销售额TOP10，展现了强大的市场竞争力。

热卖单品: 装饰镜、家庭护理用品、浴室用品三个类目的热卖单品

头部小店: Mavwicks Fragrances LLC、Sweet Furniture Plus、Scrub Daddy

居家日用小店经营分析

市场集中度: CR10为33.81%，CR10为26.07%，头部相对集中，但头部小店表现相对稳健。

居家日用占据了3.2%的市场份额，五月该类目的销量环比增长显示消费者需求持续增长，而 平均成交价下降则暗示消费者对价格敏感度提高。此外商品动销数和小店动销数的增长表明 该类目的商品流通性和市场活跃度均有所提升。

Sweet Furniture Plus：

凭借一款高品质的穿衣镜产品，在TikTok平台上成功实现了从家具类目向居家日用领域的跨界拓展，市场份额荣登居家日用榜TOP2。该品牌在年轻用户中的知名度和认可度较高，未来可以通过继续携手社交媒体和博主进行合作，进一步扩大市场份额。

Scrub Daddy百洁布：

在TikTok上五月火爆热销的核心在于其独特的温水响应特性以及个性 化形状设计，满足了多样化的清洁需求。此外，通过与TikTok达人和知名零售商的紧密合作，实现了广泛的市场覆盖和高曝光率，进一步巩固了其在市场中的领先地位。

达人和短视频分析

低价引流类视频: 通过低价商品吸引消费者，利用TikTok病毒传播的特点快速走红。

低价引流视频往往更能激发购买欲望并引发共鸣，在社交媒体上迅速传播，助力视频走红吸引更多用户关注。

产品试用视频: 强大的视觉冲击力，创造出沉浸式的体验。

直观展示产品使用场景和效果，激发消费者兴趣和购买欲望。

产品讲解类视频: 直观性和全面性，触发用户的情感共鸣，解决痛点，满足需求，为用户带来便利。

全面展示产品细节、功能、使用场景和优势，增强用户认同感和购买意愿。

蓝海商机发现

卫生纸:

卫生纸在亚马逊平台上的销售持续火爆，众多产品竞争激烈。亚马逊作为一个综合性的电商平台，用户群体广泛，覆盖了各个年龄段和消费层次，因此日常必需品如卫生纸在上面的销量一直相对较高。

但在TikTok平台上，卫生纸的销量并不乐观，体量相对较小，然而其作为一个生活必需品，用户需求庞大且稳定目 前入局的商家较少，推广跟不上需求，这为商家提供了一个巨大的市场机遇。

商家可以通过价格优惠等手段吸引消费者购买，利用价格优势提升竞争力。此外也应明确卫生 纸的定位，并打上具有吸引力的标签。

消毒湿巾:

在亚马逊上热销，但在TikTok上缺乏定制化营销策略，需要优化产品页面和推广方式。

商家可以通过限时优惠、套餐优惠、赠品活动等促销活动，进一步刺激用户购买欲望，从而提高产品销量和市场份额。

后续大数跨境还将陆续推出更多的市场及行业报告，为各位跨境从业者提供更加深入全面的观察和分析。

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