今年“双十一”期间，在位于山东济南市高新区的山东福瑞达生物股份有限公司颐莲事业部，员工忙碌的工作状态已保持了近一个月。销售负责人张学涛说，相比去年同期，公司产品整体销量增长超20%，玻尿酸补水喷雾、高保湿面霜等主打产品的销量更是上涨了近五成。
“今年‘双十一’持续时间长，我们选择和一些直播平台上的达人合作，再结合社交网络种草推广等精细化运营方式，近期呈现了良好的销售态势。”张学涛告诉记者。近年来，随着人们生活水平不断提高，美妆消费市场规模加速扩大，一大批国货美妆产品得以“出圈”，受到消费者欢迎。济南在透明质酸（又称玻尿酸）等化妆品原料领域拥有产量优势，帮助企业降低了原材料采购、运输等环节成本。
据济南市工业和信息化局统计，以济南高新区为核心，全市已建成了全球最大的透明质酸原料生产基地，透明质酸年销量占全球市场份额的40%以上，全国份额的70%以上。2023年，济南市透明质酸产业营业收入已突破120亿元。
今年“双十一”期间，济南高新区辖区内的瑷尔博士、颐莲、半亩花田等美妆品牌销量走俏，也促进了相关企业生产规模持续扩大。
在福瑞达公司的透明车间，机械臂上下挥舞，将精华原液灌进装有面膜纸的袋子中，经过封口等工序后，一片片面膜“诞生”了。车间主管李树彬说，今年中秋节后，公司就进入了“双十一”节奏。近年来为提高生产效率，车间已经更换了自动面膜机、自动装盒机、自动码垛机等设备，实现了生产全流程自动化。自今年9月18日到11月1日，已生产了约5000万片面膜，预计到11月11日可生产约6000万片面膜。
在济南高新区，“美丽产业”正日益壮大。福瑞达以生物医药和健康美业为核心，推动化妆品、药品、医疗器械、保健食品等协同发展；华熙生物在透明质酸原料生产领域位居行业龙头；半亩花田美妆品牌已连续多年位居头部电商平台身体护理类产品国货销量榜前列。除此之外，还有不少具备较强研发实力的企业，正进军“美丽产业”赛道。
2020年创立的山东君泰药业有限公司，是山东省级“专精特新”中小企业，此前主要从事医药原料的研发、生产，依托研发团队的技术优势，君泰药业近年来成立了化妆品事业部，研发的化妆品功效原料玻色因的国内市场占有率位居前列。
在山东君泰药业有限公司，工作人员在分析实验室进行质量检测。新华社记者 邵鲁文 摄“我们之前给国产大品牌供应玻色因，今年开始做自有品牌，目前已上线了近10种产品。”山东君泰药业有限公司总经理袁强说，公司今年的玻色因原料销售较去年同期增长210%，近期自有品牌产品的销售形势也很不错，玻色因面霜等产品10月份销量环比增长30%以上。
“山东有化妆品生产企业近200家，其中济南高新区就有30余家，化妆品产品备案数超千个。”济南高新区生命科学城发展中心党委书记、主任朱申乐说，目前济南高新区已形成涵盖原料、医药、化妆品、美妆器械及其他衍生物生产、研发、销售的完整产业链条。
济南市商务局党组成员李旭之说，济南将持续完善配套政策，着力将济南高新区化妆品电商产业带打造成为省级电商产业带。对头部化妆品企业，开展“一对一”服务，助力企业做强做大。同时积极引导传统化妆品企业开拓平台电商、社交电商、直播电商等销售模式，让济南市化妆品电商产业发展不断焕发生机和活力。
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