彩电市场再陷泥潭。今年一季度，中国一线市场电视机销量出现“内外齐跌”局面，这是否会终结上游液晶面板的价格上涨势头，从而击碎一些彩电厂商借面板上涨囤货发财的美梦？

贺扬||撰稿

一些彩电厂商的美梦，正一个接着一个的破碎。先是去年底，一些彩电厂商放言“寒冬已经过去，彩电业将迎来一个新的春天”，如今却不得不面临寒流再袭的考验；随后在今年初，一些电视厂商眼看着液晶面板价格直线上涨，产生通过囤货发财的计划，如今却不得不再次流产。

最近工信部官网发布的一组数据显示：电视机等家用视听行业产量下降、出口转正为负。1-2月份生产彩色电视机2130万台，同比下降6%。其中液晶电视机1978万台，下降9.1%；智能电视1340万台，增长2.2%，占彩电产量比重达到62.9%。出口交货值同比下降2.9%。

不只是生产量和出口量的下跌，今年一季度中国彩电市场整体再次面临“内外销齐跌”局面，形势比往年更为恶劣和严峻，同时大部分彩电企业还陷入经营性亏损的泥潭之中。但是，这种市场困局是否会中止液晶面板价格持续上涨的行情？这只是一个伪命题。

毕竟上游原材料价格的涨跌，不只是受制于下游的需求量，还取决于上游的供给量。同样，即便是液晶面板价格由涨变跌，改善的只是企业经营利润等单一指标，并不会刺激下游的消费需求，拯救下跌的市场销量。可以说，这是“远水难救近火”，反而会击碎一些彩电厂商囤货发财的美梦

接下来众多彩电企业和商家要思考的一个重要课题则是：面对一头持续上涨的液晶面板价格，一头持续下跌的市场消费需求，到底靠什么刺激市场和用户的购买力，做大彩电市场的蛋糕，而不是通过恶性低价格战左右手互搏，增加产业的经营内耗？ 

过去两年来，中国彩电市场早就步入低增速甚至微跌的通道中，乐视、小米、微鲸等互联网电视品牌从0到10的开放式增长，靠的就是“烧钱”低于成本价，甚至是硬件免费策略。一方面，确实通过低价，甚至免费激活一部分消费需求；另一方面，则是从传统彩电企业手中，比如康佳、长虹、创维等手中抢走一部分市场份额。

这些互联网品牌的出现和发展，并没有真正做大中国彩电市场的这块蛋糕。当务之急，所有彩电厂商在2017年市场上有两大任务：一是，如何做大市场的蛋糕；二是，如何抢夺市场上的那块大蛋糕。前者，需要是的主流厂商们一起抱团，通过新技术、新产品来刺激需求，从而逐步做大蛋糕；后者，需要是的企业单独打斗，从竞争对手碗里、锅里抢饭吃，这样才有机会。

过去几年，一些中外彩电企业就开始启动一场以显示技术创新，推动彩电产品迭代的探索。比如从液晶到量子点、OLED，以及激光显示等等新产品的推出，从而取代原有的LED液晶电视。通过新旧交替，应对液晶面板价格上涨的压力，从而获得更多的利润空间；

又通过推动大屏、超大屏取代中小屏的结构性升级，以优化产品经营结构的方式应对上游面板价格上涨的压力。从去年三季度出来的液晶面板涨价，主要就是集中在32寸、42寸等中小屏产品上。一是因为市场需求量大，二是因为原有价格过低。但是在55寸、65寸，甚至70寸以上大屏上，涨幅并不大。

然而无论是显示技术创新、推动彩电产品迭代，还是电视尺寸的大屏化、电视产品的高端，对于整个彩电产业来说，这种转型与变化，需要时间、空间。可以说，急不得，也慌不得。却需要平衡好当前与未来、规模与利润之间的关系，这才能避免“捡了芝麻丢西瓜”式困局！

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